内容简介
《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果,品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念,并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。
上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究,从新品牌涌现的背景,新流量的运营方式,新品牌的打造策略与营销方法等多个角度,结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例,系统分析了新品牌的成长路径。
下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例,主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块,梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势,并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。
作者简介
翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。
长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。
投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。
曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
目录
推荐序1 中国“资本企业家”的创新之路-I
黄朝晖 中国国际金融有限公司首席执行官
推荐序2 开启理想主义者价值创造的时代-V
席 刚 新希望乳业总裁
推荐序3 新品牌的最好时代- IX
张宇凡 弘章资本运营合伙人,鹰集咖啡创始人
自 序 消费者主权时代的新品牌崛起- XIII
上 篇 这是新品牌最好的时代
第1 章 品牌的本质-003
第2 章 新品牌涌现的三大背景-015
第3 章 新流量下的用户运营催生新品牌-033
第4 章 打造新品牌的七大策略-053
第5 章 新品牌的新营销-073
第6 章 新品牌案例研究-085
上篇总结 新流量驱动用户运营成就品牌-119
下 篇 超级品牌企业成长的全球
案例研究
第7 章 日化行业的超级品牌-131
第8 章 服装行业的超级品牌-207
第9 章 饮料行业的超级品牌-269
第10 章 食品行业的超级品牌-339
第11 章 宠物行业的超级品牌-369
下篇总结 海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示-387
后 记 -393
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