MBA轻松读：市场营销

内容简介

《MBA轻松读·市场营销》是MBAzui核心六门课之一,根据作者讲义编写而成,本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书,与实际课堂内容并非完全一致。
让读者有如身临课堂的感觉。
本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读,让读者在清晰明确的思路中进行全面的学习

作者简介

顾彼思商学院,日本很大的商学院,提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语,日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。
如今,在日本众多的商学院中,GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计,在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平,赢得社会广泛认可。
本系列六本书作者均为本商学院的教授

目录

前言
第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事/
1.思考市场营销的目的/
2.市场营销的发展史/
3.产品分析:价值大致可分为两种/
4.分析顾客嗜好/
5.市场营销的调查与交流/
第2章 学习基本理论1(市场营销1.0)/
1.市场营销的序幕(市场营销1.0)/
2.市场营销1.0之后的路/
3.竞争的加入成为2.0的导火索/
第3章 学习基本理论2(市场营销2.0)/
1.理解市场营销2.0(STP)/
2.通过事例思考市场营销2.0/
3.市场营销不是一条直线/
4.防守方的STP/
第4章 学习基本手法(Marketing mix市场营销组合)/
1.市场营销组合的实践(4P)/
2.根据目的作出决定/
第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理/
1.“差异化”的界限/
2.品牌管理与品牌(在STP、4P基础上,市场营销进一步进化)/
3.品牌化的界限/
第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法/
1.“市场营销=销售机制化”论的界限/
2.以ABCD模式思考市场营销2.0~3.0/
3.“对话型方法”的必要性/
第7章 针对“主观满足感”的具体方法(深入市场营销3.0)/
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法/
2.“社会贡献型满足”(从解决社会问题中产生满足感的消费者)/
3.前所未有的便利性体验(蓝海战略)/
4.作为“we”的集合体的分区/
第8章 市场营销调查手法的更新/
1.市场营销调查的目的/
2.市场营销调查的新潮流/
后 记/