奥美的数字营销观点

内容简介

目前,媒体的数字化给营销人带来了重大影响。
新媒体世界具有多重特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。
营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。
然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法;随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例;提供了数字营销的十二个基本原则;协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的,什么是绝对不能做的。
本书也给出了完整的数字营销策划架构,协助读者制订自己的数字营销计划。

中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章媒体新规则
第2章数字营销:全新法则
第二编数字通路
第3章网络
第4章网络媒体:展示、搜索、联盟及赞助
第5章电子邮件与病毒营销
第6章移动平台
第7章游戏:新好莱坞
第8章消费者自创内容
第9章数字广告牌
第10章电视新纪元——IPTV
第三编数字营销策划架构
第11章第一阶段:定义参与者写真及目标
第12章第二阶段:搭建你的数字平台
第13章第三阶段:提高知名度与影响力
第14章第四阶段:数据的管理、分析及优化
结论:保持联系

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