文化的坚守与运营：畅销书出版营销研究（实战经验+专业理论，解读畅销书的现状与未来，武装出版思维，做优质畅销书。）

内容简介

本书是一部系统研究畅销书出版营销活动的学术著作,作者从大众文化理论出发,将对畅销书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合,综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论,从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节,系统总结了我国畅销书出版营销活动的经验、特点、规律和问题,并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。
全书内容广泛,案例翔实,深入浅出,对出版从业者和学术研究者都有独特的启迪意义,同时对目前国内这一相对空白的研究领域有着重要的学术价值。

作者简介

杨虎,男,中共党员,北京大学文学博士,继续教育学院副院长、副书记,新闻与传播学院现代出版研究所特聘研究员。
师从肖东发教授,研究领域为中外出版史、北京风物与传统文化。
迄今发表学术论文50余篇,参与《中国出版通史》《中国大百科全书》三版修订、“经典与创新”——法兰克福书展中国主题馆脚本设计等国家级、省部级重点项目。
编著图书多部,代表作有《中国出版史》《中国书业》《插图本中国图书史》《微说北大》《风物:燕园景观与人文底蕴》《北大钝学记》等。
曾获北京大学研究生“学术十杰”、北京大学优秀博士论文奖、全国出版科研优秀论文奖、全国“未来编辑杯”优秀论文奖、第六届全国高等学校科学研究优秀成果奖等多项学术荣誉。
E_mail:[email protected]

目录

序 追寻畅销书的逻辑与真谛
第一章 研究缘起、关键概念与框架设计
第一节 选题缘起及研究意义
第二节 大众文化及其基本特征
第三节 畅销书的产生与概念界定
第四节 图书营销的概念与畅销书出版营销的特殊性
第五节 畅销书出版营销机制
第二章 文化的政治化与产业化:畅销书出版营销的整体环境
第一节 大众文化:畅销书出版营销的文化背景
第二节 产业化趋向:畅销书出版营销的商业背景
第三节 现实问题:畅销书出版营销的整体制约因素
第三章 独立、启迪与迎合:畅销书的选题策划
第一节 畅销书产生的类型及其与选题策划的关系
第二节 从“编辑—出版本位”到“读者—市场本位”
第三节 畅销书选题策划中的创新与“跟风”
第四节 畅销书选题策划中的“名人效应”
第四章 “内美”与“修能”:畅销书的整体产品制作
第一节 畅销书整体产品的层次论
第二节 畅销书产品的核心层:内容为王
第三节 畅销书产品的形式层:编创出新
第四节 畅销书产品的附加层:附加服务
第五节 优质畅销书的深开发:品牌延伸
第五章 互动、共融与共赢:畅销书的媒体营销
第一节 媒介化社会对畅销书媒体营销的影响
第二节 畅销书与媒体的营销关系
第三节 畅销书媒体营销的基本形式
第四节 畅销书媒体营销的基本原则
第六章 多渠道合作与有效沟通:畅销书销售的渠道选择与公关传播
第一节 畅销书销售渠道的选择与合作
第二节 畅销书营销中的公关传播I:名家推荐与座谈研讨
第三节 畅销书营销中的公关传播II:签名售书与巡回演讲
第四节 畅销书营销中的公关传播III:开展相关社会公益活动
第七章 商业与文化的博弈:对畅销书出版营销活动的反思
第一节 畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵的失衡问题
第二节 畅销书营销中的盲目“跟风”问题
第三节 畅销书营销中的“炒作”问题
第四节 畅销书国际化营销的现实问题
第五节 畅销书出版营销机制形成中存在的问题
第八章 建议与思考:畅销书出版营销的未来发展之路
第一节 树立规范的畅销书出版营销观念
第二节 培育规范的社会与市场环境
第三节 建立健全畅销书出版营销机制
第四节 拓展畅销书出版营销的国际化道路
第五节 健全畅销书出版营销的评价体系
第六节 加强畅销书出版营销理论研究
结论
附录
附录1:近年来国内出版的畅销书研究相关著知见录
附录2: 原新闻出版总署公布的含有虚假信息图书(伪书)名单
附录3:原新闻出版总署公布的24 种编校质量不合格养生保健类图书名单
附录4:共和国60 年记忆中的60 本书
附录5:1949— 2009:60 年60 本书
附录6:改革开放30 年30 本书
附录7:北京大学图书馆“书读花间人博雅”—— 2013 年好书榜精选书目
参考文献
一、主要参考书目
二、主要参考论文
后记