新媒体营销圣经:引诱，引诱，引诱，出击！

内容简介

◇翻开本书,恍然大悟,彻底通透新媒体!

◇全彩印刷,全面剖析近百个全球最经典的新媒体运营案例:维秘、微软、adidas、mini cooper、奔驰、Zara、NBA……

◇全中国5000万新媒体运营者、自媒体人、企业营销、品牌策划从业必读第一书!

◇《华尔街日报》《纽约时报》最佳畅销书!美国亚马逊商业与管理类No.1、网络营销类No.1、电子商务类No.1!

◇加里•维纳查克,Facebook独立 董事、 美国新媒体营销教父,《财富》“40位40岁以下商界精英”。

◇中国百万畅销书《参与感》作者黎万强一口气读完,深受启发,长文作序推荐。

◇腾讯科技频道推荐图书!

◇新媒体营销的首要任务是不断轻柔地引诱,引诱,引诱!

加里•维纳查克以“引诱,引诱,引诱,出击”理论,改变了新媒体的传播方法,重新定义了企业、营销和用户之间的关系,破除了旧有营销认识,开创“社会化+社交性”的全新媒体营销思维。

本书是引爆全美商界的现象级图书,在书中维纳查克深入阐述“引诱,引诱,引诱,出击”的理论和实操方式,并配以各平台的近百个实际案例剖析,被无数人誉为“改变新媒体传播方式的伟大理论”。
甚至全球商界领袖杰克•韦尔奇对他的著作倍加推崇,评价维纳查克的书是“对身处瞬息万变的商业世界里的每一个人,都不能错过的伟大读物”。

作者简介

加里·维纳查克,Facebook独立董事、全美20大独立投资人、新媒体营销教父,全美特别会说故事的创业家。
他成立的数字营销机构“范纳媒体”是全球著名的数字化营销媒体,目前与数十家《财富》500强企业合作,共同开发数字与社会化媒体策略。
《财富》杂志将他和Facebook创始人马克·扎克伯格、Uber创始人特拉维斯·卡兰尼克和Airbnb创始人布莱恩·切斯基共同选入“全球40位40岁以下商界精英”;同时他还是《商业周刊》“20名所有创业者都应该关注(follow)的企业家”之一,CNN票选他为“全球25位科技投资人”之一。

目录

推荐序
前言 新媒体颠覆旧平台
电视、电子邮件、网络横幅广告等旧平台的影响力正在逐渐减弱,你应该开始好好学习一下如何善用新媒体达成商业目标。
把更多的时间、金钱和精力放在用户真正在使用的平台,而不是死守着旧平台,还幻想用户会专程来看你的广告。

第一回合 为新媒体平台准备一个故事
好的营销故事会创造场景,引诱用户乖乖埋单。
如果故事的营销力度不足,就像把马儿带到水边,却无法让马儿喝水。
在新媒体上,要讲一个能让马儿喝水的故事,就需要依照平台特性,发布为平台定制化的内容。

第二回合 内容与故事所扮演的角色
许多公司不断发文,希望自己看起来很真诚,有亲和力。
但如果发文平庸又缺乏创意,就只能凸显自己的能力不足。
为了发文而发文是没有意义的,语调平淡的发文多半会被自动忽略,唯有突出的发文才能在一片喧嚣的环境中成功营销。
让发文脱颖而出的秘诀有六点,快来看!
第三回合 在Facebook说精彩的故事
Facebook有什么好说的,大家都知道这个平台,清楚它到底是什么。
Facebook是世界上最大的新媒体网站,像电视一样,它彻底改造了文化。
几乎所有的营销人员都自认了解Facebook,但实际上,他们显然都没有抓住重点。

第四回合 在Twitter上倾听
Twitter是网络上最大的鸡尾酒派对,是所有平台中参与感和新媒体管理优势最大的地方。
在这个平台上,认真倾听的人,就能创造庞大的利益。

第五回合 在Pinterest上装饰新故事
Pinterest让用户能轻易地把在网上收集的资料和想法集中在虚拟布告栏上。
它拥有4800万用户,只比Twitter少1%,而且女性占比为68%。
在这些女性用户中,超过一半人是“妈妈”,因此,除非你卖的东西是100万年都不会有女性替自己购买或买给别人的话,否则还没开始用Pinterest的你就是蠢蛋!
第六回合 在Instagram上创造惊人的艺术
Instagram也是以视觉有效果为中心的新媒体,它有超过1亿的用户,而且几乎每一秒都会增加一名新用户。
通过Instagram,你可以用很低的成本接触很多很多人。
切记:用户去哪里,营销人员就应该跟到哪里。

第七回合 让图片在Tumblr上动起来
Tumblr和Facebook、Twitter并不相同,它不是通过你认识的人建立关联,在Tumblr上,用户依照“兴趣”建立联系,你只要端出一盘秀色可餐的食物,人群自然会找到你。
而且在Tumblr上,你可以推送在其他新媒体上无法张贴的GIF动画。

第八回合 其他充满机会的新兴媒体网站
即时分享已经成为21世纪生活中不能分割的一部分,因此,除了上述平台之外,我们还应该抢先在还未完全成熟的新媒体上布局,这些网站包括:LinkedIn、Google+、Vine和Snapchat。

第九回合 新媒体的致胜“金三角”
内容很重要,场景是王道,再加上努力,三者结合,就构成了在新媒体中胜出的“金三角”。
没有密集、持久、全神贯注、每周七天、每天24小时的努力,就算是把最好的微故事放在最恰当的情境中,也会被无情地摔倒在地。

第十回合 所有公司本身就是媒体公司
随着品牌不断把过去发布内容的传统渠道向外拓展,公司发现他们可以直接拥有媒体,甚至直接把自己变成新媒体公司。
在营销的世界里,一般公司和媒体之间不再相隔遥远。
品牌即将成为媒体世界的主角!
第十一回合 结论
本书剖析了当今全球最受欢迎、最有趣的平台,让大家看到它们的基本组成:文字、图像、语调和关联力。
营销人员只要认真搞懂这些平台的细节和微妙之处,便能攻无不克。

第十二回合 赢得营销
身为“现代说书人”,营销人员的工作就是随着市场的实际情况不断调整。
迅速开辟新平台的优势一再被证实,希望你也能加入先锋部队,在新媒体的拳击场上,打出自己的一片天。
我喜欢赢,希望你也是!