内容简介
在商业世界里,我们被平庸的创新方法和创新观念所包围着。
商业咨询家们提供的是普通的图表和让人疲倦的方法,他们试图把思维方式给公式化。
在这样的氛围里,创新是不可能发生的。
这本书是基于作者十年来为世界知名大品牌提供战略咨询的结果而创作,同时包括了对中国市场最有意义的15个非显著趋势。
这本书从外部提供了一种全新的如何进行创新的思路。
如果你是一个想要激发你的团队更多的创新思维的领导者,或者是试图从内部进行创新的变革者,这本书将教给你进行创新的工具、战术以及理念来实现你的想法,并且让你用另外一种与众不同的思维方式进行思考。
作者简介
罗希特•巴尔加瓦(Rohit Bhargav):
趋势研究者、营销专家、演说家,同时也是《华尔街日报》畅销书作家,已出版5本作品,内容覆盖市场营销、领导力和未来商业。
他创立了“非凡”公司,在乔治城大学讲授市场营销和演讲课程,曾受邀前往全球32个国家发表讲话。
陈一枬 (Viveca Chan)
WE 集团董事长及行政总裁,从事广告行业超过30年,其中有4年在加拿大,具有丰富的国际和中国市场经验。
她是业界公认的杰出先锋人物,带领潮流,是一位不断转型创新的市场营销专家和优秀的企业家。
目录
第一章
如何记录好点子
成为思想筛选者 004
大问题…… 006
找到趋势 007
第二章
推敲想法的艺术
好奇心指南 012
如何培养观察能力 014
如何变幻无常 016
如何深思熟虑 018
如何做到简洁凝练 020
五大准则有何用 022
五大准则——回顾 023
第三章 干草堆方法论
干草堆方法论解析 027
我为什么开始推敲想法 028
第一步——收集 030
第二步——聚合 032
第三步——升华 035
第四步——命名 038
第五步——证明 043
避开未来乱语 047
获得正确(与错误)想法的方法 049
第四章
非显著趋势
趋势一.跨界颠覆(Outrageous Outsiders) 051
趋势二.网红崛起(Authentic Fameseekers) 067
趋势三.强势女性(Fierce Femininity) 079
趋势四.设计驱动(Heroic Design) 092
趋势五.价值营销(Branded Utility) 099
趋势六.正念情商(Mainstream Mindfulness) 108
趋势七.渴望解脱(Desperate Detox) 120
趋势八.反完美主义(Lovable Unperfection) 131
趋势九.消极忠诚(Passive Loyalty) 140
趋势十.体验主义(Preserved Past) 151
趋势十一.智能替代(Robot Renaissance) 164
趋势十二.技术隐形(Invisible Technology) 175
趋势十三.数据自省(Self-aware Data) 189
趋势十四.虚拟同理心(Virtual Empathy) 201
趋势十五.数据泛滥(Data Overflow) 213
第五章
创新行动指南如何追随灵感
如何创造突破性产品 229
非凡思考法简介 230
原则一——找到概念之间的交叉点 231
原则二——拥抱多样性 232
原则三——把地图抛在身后 233
参考资料 241
后 记 243
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