内容简介
《新媒体广告》第一次在网络广告的基础上,系统地就“新媒体广告”的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释,具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。
教材立足于数字化新媒体的背景,结合现代企业广告战略的全新调整,在“网络广告”基础上进行新广告形式的探讨及介绍,包含:品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络环境广告、手机广告融合传播等。
在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上,适度进行实践实验工具介绍,并安排实验操作内容;体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式,使《新媒体广告》既具有可教性,又具有可读性,还具有实践指导性。
《新媒体广告》适合广告、营销、软件、传播、动漫等专业的教学使用。
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