媒体创意与策划 (21世纪新闻传播学核心教材)

内容简介

在《媒体创意与策划》中,确定了这样几个主旨:第一,媒体的创意与策划是个文化活,其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。
这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。
没有文化知识的底蕴,光学一点技巧肯定是不行的。
这都进入数字化传播时代了,总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧?

第二,速成的创意策划方式是没有的,想学会媒体创意与策划,重点是你要发现如何向自己下工夫。
这个东西不是从外面取得的,要从里面取得。
创意是连接的动作,把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。
创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。

第三,随着网络和数字传播时代的到来,媒体的定义已经与以往大不相同了。
如今的媒体,不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式,更是有意识地收集注意力。
换句话说,现在的媒体就是表现力。
以前人们不知道如何收集注意力。
现在,有了一种叫搜索引擎的东西,能帮你找到任何东西,注意力自然汹涌而来,媒体因此变得不再神秘了。
我们的思考方式要颠倒过来,你只要有地方表现,我就能让你被找到,只要你被找到的频率越高,你的媒体就越来越有价值。
所以,在这个人人有能力收集注意力的时代,媒体的定义变得更暧昧了,你的MSN签名、你的邮件主题、你的空间底图等等,都可能是媒体。
我们正在走入一个前所未有的自媒体时代,只要你能,你就是媒体。
而另一方面,媒体即创意。
媒体本身的特点,决定了受众的不同,受众的兴趣点表现范围内的注意力分布,决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。
好的媒体创意与策划人员,要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点,没有针对媒体的深入洞察,别的都是空谈。

这是一本教材式的媒体创意与策划专业书。
一是为大学教学而用,虽然开设此课已经两年,反响也算可以,但我自己不太满意,似乎有些问题自己还没弄清楚。
二是想用于媒体创意与策划专业人士的培训。
既然类似教材,当然就有自己的东西,也大量参考了别人的东西。