农业互联网：产业互联网的最后一片蓝海

内容简介

如果说互联网正在改变我们身边的一切,那么,10万亿规模的整个大农业将因互联网而迎来一场影响深远的变革。
整个农业产业链的产值几乎占据了中国社会消费品零售总额的一半,如此巨大的市场,通过互联网渠道流通的份额却不足4%,这将为我们提供足够大的想象空间。

像许多行业的互联网化一样,农业互联网顺理成章地从B2C电商开始,于是我们经历了生鲜电商元年2015年。
不过,真正令我们兴奋和充满希冀的,并非仅仅是流通端的改变,而是我们发现,互联网对农业的影响正在由流通端,向上游延伸,一点一点由表及里、逐步深入,直达最上游的生产端,互联网正悄然改变着整个行业的组织和流通效率,这体现在物联网提升生产效率,B2B电商提升流通效率,越来越多的新农人在提升人力资本和生产率。
可以说,互联网不仅仅改变着农业的”流通端”,也在改变着其”供给侧”。

互联网为农业这一最古老的产业带来生产的智能化、信息的透明化、交易的在线化、产地的品牌化等一系列变化,毫无疑问农业互联网将成为产业互联网时代的新蓝海,也可能是最后一片。

互联网究竟在怎样改变着农业,未来的农业将是什么样的?带着这样的问题,我们走访了新希望、大北农、沱沱工社、本来生活网等涉农企业和众多”新农人”。
本书凝聚了我们对这一问题的全方位思考,我们也期待更多的新农人跟我们一道去探索和验证。

作者简介

赵晓萌

中国人民大学经济学博士,师从赵履宽教授和易定红教授。
资深媒体人,曾任《销售与市场》杂志主编、高级研究员。
先后在《清华管理评论》等专业期刊发表文章一百多篇。
财经作家,《电商3.0:玩转微信电商》、《移动社交电商》等多本畅销书核心作者。
先后为志高空调、新日电动车、格兰仕等十多家企业提供过咨询和品牌传播方面的服务。
微信:1786522379

寇尚伟

厦门大学中文系硕士,《销售与市场》杂志社资深记者,长期关注网络营销及传统行业互联网转型,已著有《移动社交电商》,发表研究文章数十篇。
微信号:swei226

目录

推荐序一 “互联网+农业”的机会已经展现在世人面前
推荐序二 互联网时代的”食”与”农”
推荐序三 为农业互联网铺好路
推荐序四 农业拥抱互联网是生存需要
01?|?第1章 互联网:农业的第二个春天?/ 001
农业的第二个春天?/ 002
顺势而为:农业互联网的大势观澜?/ 003
前景:10万亿元超级产业?/ 005
倒逼变革:农业互联网的商业逻辑?/ 006
县域电商:农业互联网的关键抓手?/ 009
他山之石:发达国家农业发展剖析 ?/ 017
02?|?第2章 农业供应链:去中心化时代的颠覆与重构?/ 026
好钢待淬火:互联网下的产业链变革?/ 027
物流:”最后一公里”的天堑?/ 036
农村互联网金融:金融的下一片蓝海?/ 039
物联网:现代农业转型的重要支撑?/ 045
03?|?第3章 产品主义:互联网转型的基石?/ 052
农业与电商适配度分析?/ 053
农产品如何做好标准化?/ 056
农业互联网:呼唤”产品主义”?/ 064
有品类无品牌:怎么办?/ 071
04?|?第4章 互联网时代:渠道依然为王?/ 079
农产品渠道现状透析?/ 080
农超对接的模式与难点?/ 087
农产品的微商策略?/ 094
农产品的全渠道战略和策略?/ 100
O2O:打通最后一公里?/ 108
互联网下的定价策略?/ 113
05?|?第5章 农资行业的互联网转型?/ 120
农资电商的行业本质?/ 121
农资电商的推动力?/ 129
农资电商模式之争?/ 135
农资电商:虽是趋势,但还未到来?/ 143
O2O:做好农资电商的必由之路?/ 153
06?|?第6章 运营战略:如何做好深度粉销?/ 164
如何快速聚粉?/ 165
从粉丝到构建社群?/ 168
社群打造”三步走”?/ 170
社区O2O四字诀:多快好省?/ 175
07?|?第7章 “鲜度的拼争”生鲜电商攻略?/ 182
生鲜电商的商业模式之争?/ 184
抢”鲜”大战,为何久攻不下?/ 193
生鲜电商蓝海的入口在哪里?/ 203
生鲜电商发展之道?/ 208
生鲜电商,明天去哪儿?/ 212
08?|?第8章 如何玩转非生鲜电商?/ 243
农产品营销的本质?/ 244
互联网时代的农产品营销策略?/ 252
地方特色产品如何走向全国?/ 262
地理标志产品的”四化”策略?/ 269
地理标志性产品营销的”六脉神剑”?/ 271
09?|?第9章 新农人:互联网时代人力资源战略?/ 279
未来我们需要什么样的农民?/ 281
新农人:中国特色的职业化路径?/ 282
新农人的八大特征?/ 284
新农人的经济价值和社会意义?/ 287