爆款：如何打造超級IP

内容简介

哈佛商學院IP運營與產品管理方法論第一書，翻轉長尾理論的重要著作！
電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背後的運營邏輯是什麼？
《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？
漫威如何將蜘蛛俠、X戰警、綠巨人打造成金礦？
皇馬如何打造體育IP，一躍成為全球收 入最高的足球俱樂部？
爆款策略如何運用於電影、電視、音樂、出版、體育與商業各領域？
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哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔‧埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是採取看似高風險的「爆款策略」。比如打造超級IP，製作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
埃爾伯斯提出，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃，其實是最佳的、長期制勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部。互聯網時代，一切行業皆娛樂業，如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處產業推出爆款，《爆款：如何打造超級IP》將是第一本必讀的重要著作。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何頂級企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提出一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有產業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
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《爆款：如何打造超級IP》告訴你，你可以奉行長尾策略，但最好不要忽視頭部，因為在那裡你才能真正實現效益。我們喜歡長尾，但還是得從頭部確保大部分盈利。
——埃裡克‧施密特，《重新定義公司：谷歌是如何運營的》作者
一本好書值得讀二遍，而《爆款》至少值得你讀三遍。首先，閱讀本書是一種樂趣。作者安妮塔‧埃爾伯斯描述了爆款與超級明星的歷史淵源。第二遍，你可以為了作者提出的模型再讀一遍，她解釋了爆款打造的過程。第三遍——這次根據她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超級IP》是一本有趣又發人深省的書。
——克萊頓‧克裡斯坦森，《創新的窘境》作者
安妮塔‧埃爾伯斯的《爆款：如何打造超級IP》基於她令人印象深刻的調研，她打造出了一本易於理解且有趣的書，令人信服。
——《金融時報》（Financial Times）
《爆款：如何打造超級IP》是一本不尋常的商業書籍。
——《出版人週刊》（Publishers Weekly）
在《爆款：如何打造超級IP》中，安妮塔‧埃爾伯斯提出投資潛在的大贏家將得到極其豐厚的報酬——如今主宰消費市場的諸多行業都遵循了這一原則。
——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）
怎麼會有那麼多的電影都是改編而來的？《爆款：如何打造超級IP》解釋了這個問題，並指出了答案：「爆款策略」大行其道，越來越多的投資被賭在越來越少的產品上。
——The Atlantic.com
《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔‧埃爾伯斯以精確、數字導向的方式分析了文化領域，結論強而有力。
——《波士頓環球報》（The Boston Globe）
《爆款：如何打造超級IP》讓我們看到，與其分散投資、將少量金額投注在大量產品上，不如用「爆款策略」。對於表現中庸、鮮少引起大眾關注的公司而言，這是致勝秘方。
——《福布斯》（Forbes）
如果你好奇為什麼好萊塢對超級英雄很著迷，以及為什麼所有熱門歌曲聽起來都很像，《爆款：如何打造超級IP》提供了引人入勝的答案。安妮塔‧埃爾伯斯以易懂、可信的方式，解釋了當代IP製作、營銷與消費的手法。
——科克斯書評（Kirkus Reviews）

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