创建强势品牌

内容简介

《创建强势品牌》是由美国著名品牌专家大卫·阿克（David A. Aaker）所著，深入探讨了如何创建和管理强势品牌。书中详细介绍了品牌资产的概念、品牌战略的制定与实施，以及如何通过品牌管理提升企业竞争力。

本书通过大量案例分析和理论结合，帮助读者理解品牌建设的关键要素，包括品牌识别、品牌定位、品牌延伸等。阿克教授在书中提出了许多实用的工具和方法，帮助企业在激烈的市场竞争中建立和维护强势品牌。

无论是品牌管理者、市场营销人员，还是对企业品牌建设感兴趣的读者，都能从本书中获得宝贵的知识和经验。

译者序
    柯达的故事
    品牌资产
    品牌意识
    感知质量
    品牌忠诚
    品牌联想
    本书的目标
    创建强势品牌为何如此困难
    思考题
第1章强势品牌
    土星：一个强大的品牌
    土星如何打造品牌
    土星与通用汽车共同面临的挑战
    土星故事的评价
    思考题
第2章土星的故事
    品牌形象
    品牌形象陷阱
    四种品牌形象视角

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