大品牌大问题

内容简介

《大品牌大问题》是一本关于品牌管理的经典著作。作者特劳特通过丰富的案例和深入的分析，揭示了品牌在市场竞争中面临的主要问题，并提出了相应的解决方案。

本书不仅适合品牌管理者阅读，也适合市场营销人员和对品牌管理感兴趣的读者。

总序
    什么改变了
    错误一：跟风
    错误二：不知所卖何物
    明晰所销售的产品
    为你的产品确定一个通俗易懂的名称
    错误三：真相终会水落石出
    错误四：“别人的概念”
    错误五：“我们很成功”
    错误六：“面面俱到”
    错误七：“靠数据生存”
    错误八：“不进行自我攻击”
    错误九：“不负责”
第1章大企业的通病及其惨痛代价
    阿尔弗雷德·斯隆时代
    罗杰·史密斯时代
    重回1921
    董事会介入
    警惕成功
    领导者必须防御

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