内容简介
《戴维•阿克重新定义品牌商战》是由品牌管理大师戴维·阿克与埃里克·乔共同撰写的一部品牌战略与管理领域的经典著作。本书分为四册，全面探讨了如何通过颠覆性思维重新定义品牌竞争，开创全新赛道，引领市场竞争。
第一册从品牌战略的角度出发，分析了品牌在市场竞争中的重要性，并提出了颠覆性品牌战略的概念。第二册深入探讨了品牌定位与品牌价值的关系，强调了品牌定位在市场竞争中的关键作用。第三册则从品牌传播的角度，详细介绍了如何通过有效的品牌传播策略提升品牌影响力。第四册总结了品牌管理的核心要素，并提出了未来品牌管理的发展趋势。
本书适合品牌管理者、市场营销人员以及对品牌战略感兴趣的读者阅读，提供了丰富的理论知识和实践案例，帮助读者在激烈的市场竞争中脱颖而出。
目录
开创新品类：赢得品牌相关性之战
赞誉
中文版序
推荐序一
推荐序二
第1章 赢得品牌相关性之战
第2章 理解品牌相关性：品类划分、框架效应、考虑与衡量
第3章 改变零售业格局
第4章 汽车行业的市场动态
第5章 食品行业的改变
第6章 寻找新概念
第7章 评估
第8章 定义和管理品类或子品类
第9章 打造竞争壁垒：维持差异性
第10章 在市场变化中获得并保持相关性
第11章 创新型组织
注释
创建强势品牌（珍藏版）
赞誉
译者序
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中文版序
推荐序一
推荐序二
第1章 赢得品牌相关性之战
第2章 理解品牌相关性：品类划分、框架效应、考虑与衡量
第3章 改变零售业格局
第4章 汽车行业的市场动态
第5章 食品行业的改变
第6章 寻找新概念
第7章 评估
第8章 定义和管理品类或子品类
第9章 打造竞争壁垒：维持差异性
第10章 在市场变化中获得并保持相关性
第11章 创新型组织
注释
创建强势品牌（珍藏版）
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译者序
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