内容简介
体育行业和商界一旦接轨，究竟会导致哪些方面的变化？这是本书讨论的核心问题。毋庸置疑，二者的碰撞必定会带来体育行业的商业化。在过去的几十年里，体育行业已经发生了巨大变化。全球化进程是一个最深入、最迅速的社会重组过程。国际贸易日益增强，国家经济更加开放，通信技术日新月异，劳动力和公民的流动性日趋增强，这些都推动了体育行业的商业化进程（霍姆，2006）。商业化不仅使以往的活动内容更加丰富多彩，同时还衍生出许多新兴活动项目。商业化进程从许多不同方面推动了大众体育的进步，其中健身行业的发展就是一个有力例证。又如，随着商业化进程不断加速，许多与健身和运动相关的应用程序以及新型运动装备都应运而生。这些都提高了人们健身的积极性。 体育行业的商业化还通过日益多元的媒体去宣传运动员的比赛，使精英运动处于娱乐产品的中心位置。
目录
第一章 当体育遇上商业：概述
第二章 体育用品行业的扩张
第三章 移民和人才发展
第四章 精英运动员的商业化
第五章 跑步的商业运作模式
第一部分 新体育环境
第六章 赞助的商业性增长
第七章 欧洲足球俱乐部的媒体权利之争
第八章 体育领域的伏击营销
第九章 体育、社交媒体和在线社区
第十章 企业在体育领域的社会责任
第二部分 体育营销与媒体
第十一章 欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束
第十二章 欧洲足球领域的《财政公平法案》
第十三章 体育的腐败和治理
第三部分 体育与金融
第十四章 奥运城市遗产的可持续性
第十五章 举办国际体育赛事的费用
第四部分 体育赛事
作者简介
第二章 体育用品行业的扩张
第三章 移民和人才发展
第四章 精英运动员的商业化
第五章 跑步的商业运作模式
第一部分 新体育环境
第六章 赞助的商业性增长
第七章 欧洲足球俱乐部的媒体权利之争
第八章 体育领域的伏击营销
第九章 体育、社交媒体和在线社区
第十章 企业在体育领域的社会责任
第二部分 体育营销与媒体
第十一章 欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束
第十二章 欧洲足球领域的《财政公平法案》
第十三章 体育的腐败和治理
第三部分 体育与金融
第十四章 奥运城市遗产的可持续性
第十五章 举办国际体育赛事的费用
第四部分 体育赛事
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