定位：争夺用户心智的战争 (定位经典丛书)

内容简介

2001年，美国营销学会评选”定位”为”有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为”史上百本最佳商业经典”第一名。
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
本书提出了被称为”有史以来对美国营销影响最大的观念”–定位，它改观了人类对”满足需求”的旧有营销的认识，开创了”胜出竞争”的营销之道。 R& g+ Z# l3 L6 s% V4 `4 b+ |
本书阐述了”定位”观念的产生，剖析了”满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。3 b$ \, J$ o+ m; b4 d
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作

译者序
    传播过度的社会
    极度简化的心智
    极度简化的信息
第1章定位究竟是什么
    传播渠道堵塞
    杰里·布朗、约翰·康纳利与雪佛兰
    媒介爆炸
    产品爆炸
    广告爆炸
第2章心智备受骚扰
    进入心智的捷径
    进入心智的坎坷之路
    广告业的教训
    产品时代
    形象时代
    定位时代
    亚美利哥发现了什么
    米狮龙啤酒发现了什么
    美乐啤酒发现了什么

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