品牌的逻辑

内容简介

品牌的逻辑

本书“最佳实践”部分成果获得如下荣誉
自序品牌的逻辑：经典与颠覆
    给高管的六点忠告
    建立品牌领导地位
    重视内部品牌化
    把握品牌化阶段
    最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起
第1章当品牌作为战略
    品牌建立的两大路径
    最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式
    品牌驱动市场
    用品牌保护创新
    高端品牌的逻辑
    最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位
第2章理解品牌战略
    创建品牌平台
    建立品牌价值观
    最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观
    区分三种定位战略
    最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位

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