品牌的起源

内容简介

《品牌的起源》是艾·里斯和劳拉·里斯的经典之作，书中详细阐述了品牌创建的核心理念和策略。作者通过大量的案例分析和理论探讨，揭示了品牌如何在市场中立足并取得成功。

本书不仅适合市场营销专业人士阅读，也为企业管理者提供了宝贵的品牌建设指导。

总序定位理论
推荐序品牌定位体系巅峰之作
    产品和服务的大树
    一些品类生存下来，另一些品类则消亡了
    品牌的大树
    我们反对市场调研吗
    名字的作用
    试销的作用
定律1 生命的大树
    电视的大树
    机遇在哪一边
    提升你的远见能力
    大多数新品牌没有前途
    我们的预测出错了
    选择的激增
    新品类需要新名字
定律2 预测未来
    这也是打造品牌的规律
    与市场大小无关
    聚焦的力量

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