内容简介
《市场营销学（原书第11版）》是一本经典的市场营销学教材，全面系统地介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。本书内容涵盖了市场营销的各个方面，包括市场环境分析、消费者行为、市场细分与定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
本书特别强调理论与实践的结合，通过大量的案例分析和实际应用，帮助读者更好地理解和掌握市场营销的核心概念和技能。无论是市场营销专业的学生，还是从事市场营销工作的专业人士，都能从本书中获益。
目录
译者序
作者简介
开始营销学习之旅
营销之旅：五大客户价值主题
本版更新内容
真实的旅行体验：营销实践
第1章 营销创造和获取客户价值
第2章 公司和营销战略建立良好的客户关系
第一部分 定义营销及其过程
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息获取客户洞察
第5章 理解消费者和商业购买者行为
第二部分 理解市场和消费者
第6章 客户驱动型营销战略为目标客户创造价值
第7章 产品、服务和品牌战略建立客户价值
第8章 开发新产品和管理产品生命周期
第9章 定价了解并捕捉客户价值
第10章 营销渠道传递客户价值
第11章 零售和批发
第12章 传播客户价值广告和公共关系
作者简介
开始营销学习之旅
营销之旅：五大客户价值主题
本版更新内容
真实的旅行体验：营销实践
第1章 营销创造和获取客户价值
第2章 公司和营销战略建立良好的客户关系
第一部分 定义营销及其过程
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息获取客户洞察
第5章 理解消费者和商业购买者行为
第二部分 理解市场和消费者
第6章 客户驱动型营销战略为目标客户创造价值
第7章 产品、服务和品牌战略建立客户价值
第8章 开发新产品和管理产品生命周期
第9章 定价了解并捕捉客户价值
第10章 营销渠道传递客户价值
第11章 零售和批发
第12章 传播客户价值广告和公共关系
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