内容简介
《什么是营销》是菲利普·科特勒“营销管理”系列的中国实践版，专为未受过系统营销训练的读者设计。本书通过结合中国市场的实际案例，深入浅出地讲解了营销的基本概念、策略和实践方法。
书中不仅涵盖了传统的营销理论，还特别强调了数字化时代下的营销新趋势，如社交媒体营销、大数据分析等。通过阅读本书，读者可以快速掌握营销的核心知识，并能够应用于实际工作中。
目录
赞誉
推荐序
第一部分 升级营销思维
第1章 认识营销：营销的三种视角和两种结构
第2章 营销的底层思维：制胜的营销策略
第二部分 洞察营销机会
第3章 建立你的“CIA情报网”：营销信息收集和市场调研
第4章 破解顾客密码：洞察消费者市场的商机
第三部分 探索顾客价值
第5章 认知的解构与重构：市场细分和目标市场选择
第6章 认知的垄断：建立强大的市场定位
第7章 认知的资本化：创建品牌资产
第四部分 创造顾客价值
第8章 九死一生的挑战：开发新产品和新服务
第9章 爆品还是经典：制定产品策略
第10章 难忘的旅程：设计和管理服务
第11章 价格和价值的博弈：定价的策略
第五部分 整合营销渠道
第12章 渠道的定位和升级：设计和管理营销渠道
第13章 从经济行为到生活方式：新零售
推荐序
第一部分 升级营销思维
第1章 认识营销：营销的三种视角和两种结构
第2章 营销的底层思维：制胜的营销策略
第二部分 洞察营销机会
第3章 建立你的“CIA情报网”：营销信息收集和市场调研
第4章 破解顾客密码：洞察消费者市场的商机
第三部分 探索顾客价值
第5章 认知的解构与重构：市场细分和目标市场选择
第6章 认知的垄断：建立强大的市场定位
第7章 认知的资本化：创建品牌资产
第四部分 创造顾客价值
第8章 九死一生的挑战：开发新产品和新服务
第9章 爆品还是经典：制定产品策略
第10章 难忘的旅程：设计和管理服务
第11章 价格和价值的博弈：定价的策略
第五部分 整合营销渠道
第12章 渠道的定位和升级：设计和管理营销渠道
第13章 从经济行为到生活方式：新零售
免责申明：
1. 本站分享的所有书籍均来源于自互联网，我们只进行收集整理，并不对书籍内容进行更改。
2. 部分书籍中可能有书籍压制者放置的广告，这并不是本站所为，请注意甄别。
3. 我们分享这些书籍，纯粹是出于知识分享的热情，以及对互联网分享精神的高度认同和践行，没有任何商业目的。
4. 本站分享的所有书籍，仅供个人学习研究使用，请勿用于任何商业用途，否则产生的一切法律纠纷与本站无关。
5. 如果这些书籍让你有所收获，在条件允许的情况下，请一定购买正版书籍，这是对创作者最好的支持。
6. 如果您是此书籍的版权所有者，且您不希望此作品出现在本站，请联系我们，我们将在收到您的请求后48时间内予以删除。
1. 本站分享的所有书籍均来源于自互联网，我们只进行收集整理，并不对书籍内容进行更改。
2. 部分书籍中可能有书籍压制者放置的广告，这并不是本站所为，请注意甄别。
3. 我们分享这些书籍，纯粹是出于知识分享的热情，以及对互联网分享精神的高度认同和践行，没有任何商业目的。
4. 本站分享的所有书籍，仅供个人学习研究使用，请勿用于任何商业用途，否则产生的一切法律纠纷与本站无关。
5. 如果这些书籍让你有所收获，在条件允许的情况下，请一定购买正版书籍，这是对创作者最好的支持。
6. 如果您是此书籍的版权所有者，且您不希望此作品出现在本站，请联系我们，我们将在收到您的请求后48时间内予以删除。
📖 支持知识自由流动
这本书的持续提供，需要服务器运行成本支持（约 3.7元/小时）
