沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长

内容简介

《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》是一本关于品牌管理的专业书籍。作者芭芭拉·卡恩是沃顿商学院的知名教授，她在书中深入探讨了如何通过品牌影响力实现企业的长期增长。

书中涵盖了品牌战略、品牌定位、品牌传播等多个方面的内容，并结合实际案例，帮助读者理解和应用品牌管理的核心理念。

无论你是企业管理者、市场营销人员，还是对品牌管理感兴趣的读者，这本书都将为你提供宝贵的见解和实用的指导。

    品牌管理从产品导向到客户导向的变迁
    品牌为消费者所“拥有”
    了解品牌资产
    第一节生活阶段：引发需求
    第二节计划阶段：激发对备选品牌的兴趣
    第三节购买阶段：选择适合的品牌和产品
    第四节体验阶段：购物以及退货
    第五节美国金宝汤公司品牌管理案例分析
第一章品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用
    第一节强势国际品牌具有独一无二的市场定位
    第二节品牌定位需要做出选择
    第三节品牌定位需要结合自身优势做出选择
    第四节 21世纪的品牌定位是体验性的
    第五节对雅诗兰黛旗下的悦木之源品牌的
    深入剖析
第二章体验性品牌定位
    第一节萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）
    第二节阶梯分析法
    第三节内隐联系测试
    第四节人种论

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