内容简介
《文化战略》一书由道格拉斯•霍尔特和道格拉斯•卡梅隆合著，探讨了文化在商业战略中的重要性。书中通过多个案例研究，展示了如何利用文化元素来打造品牌和推动商业成功。
作者认为，文化不仅仅是品牌的一部分，更是品牌战略的核心。通过深入分析消费者文化，企业可以找到与消费者产生共鸣的文化符号，从而在市场竞争中脱颖而出。
本书适合市场营销、品牌管理以及文化研究领域的专业人士阅读，提供了丰富的理论支持和实践指导。
目录
文化战略
国际文化版图研究文库总序
中译本序
关于理论和方法论的说明
第一章 重思蓝海战略
作为“更佳捕鼠器”的蓝海
重新思考蓝海
传统营销学造就红海
第一部分：文化创新理论
第二部分：文化战略模式的应用
第三部分：文化创新的组织
文化创新也是社会创新
第一部分 文化创新理论
第二章 耐克：再造美国梦
“更佳捕鼠器”创新
文化正统：明星运动员的战绩神话
社会动乱：战后美国梦的破产
耐克创造新的意识形态：个人拼搏意志
耐克重回“更佳捕鼠器”战略，销售一落千丈
意识形态机遇的扩展
国际文化版图研究文库总序
中译本序
关于理论和方法论的说明
第一章 重思蓝海战略
作为“更佳捕鼠器”的蓝海
重新思考蓝海
传统营销学造就红海
第一部分：文化创新理论
第二部分：文化战略模式的应用
第三部分：文化创新的组织
文化创新也是社会创新
第一部分 文化创新理论
第二章 耐克：再造美国梦
“更佳捕鼠器”创新
文化正统：明星运动员的战绩神话
社会动乱：战后美国梦的破产
耐克创造新的意识形态：个人拼搏意志
耐克重回“更佳捕鼠器”战略，销售一落千丈
意识形态机遇的扩展
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