行为设计学：让创意更有黏性

内容简介

《行为设计学：让创意更有黏性》是奇普·希思和丹·希思兄弟合著的一本关于如何让创意更具吸引力和持久影响力的书籍。书中提出了六大原则，帮助读者理解为什么有些创意能够深入人心，而有些则迅速被遗忘。

通过丰富的案例和实用的建议，作者展示了如何将这些原则应用于日常生活和工作中，从而提升创意的传播效果。

    西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”
    善用倒金字塔结构，避免埋没导语
    信息传递的轻重缓急
    抓住核心，有效避免决策瘫痪
    创意诊断
    人名、人名，还是人名
    一句话传递核心观念
    简单＝核心+精炼
    谚语的力量
    掌上电脑为什么只有四个功能
    利用已有认知，再加一点儿
    葡萄柚和柚子，了解认知图式
    从简单到复杂
    好莱坞电影的高概念营销
    生成性类比
    简单永流传
01 简单精炼核心信息
    吸引他人的注意
    维持他人的注意
02 意外吸引和维持注意

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