内容简介
《文案训练手册》是一本关于广告文案写作的经典指南。作者约瑟夫·休格曼通过丰富的案例和实用的技巧，详细讲解了如何撰写吸引人的广告文案。本书不仅适合广告从业者，也适合所有希望通过文字提升影响力的人士。
书中内容包括文案写作的基本原则、如何抓住读者的注意力、如何通过文案引导读者采取行动等。休格曼的写作风格简洁明了，案例生动有趣，使得本书成为广告文案写作领域的必读书籍。
目录
推荐序 休格曼的“遗产”
第一部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案？
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第一部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第一句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
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