内容简介
《营销管理(第13版)》是由著名营销学者菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒共同撰写的经典教材。本书系统地介绍了营销管理的核心概念和最新实践，涵盖了市场分析、消费者行为、品牌管理、营销策略等多个方面。第13版在原有内容的基础上，增加了对数字化营销、社交媒体营销等新兴领域的深入探讨，为读者提供了全面的营销知识框架。
本书适合作为高等院校营销管理课程的教材，也可供企业管理人员和营销从业者参考。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销的形成与发展
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销在中国
第二章 企业战略与营销管理
第一节 市场营销在企业中的地位
第二节 企业战略计划
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 中国市场营销环境的基本特征
第四章 营销信息系统
第一节 营销信息系统的结构和要素
第二节 营销信息的收集与评价
第三节 营销信息的利用——营销预测
第四节 营销信息系统的科学管理
第五章 消费者购买行为分析
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销的形成与发展
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销在中国
第二章 企业战略与营销管理
第一节 市场营销在企业中的地位
第二节 企业战略计划
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 中国市场营销环境的基本特征
第四章 营销信息系统
第一节 营销信息系统的结构和要素
第二节 营销信息的收集与评价
第三节 营销信息的利用——营销预测
第四节 营销信息系统的科学管理
第五章 消费者购买行为分析
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