内容简介
本书系统探讨了说服性广告的原理、策略与实证研究基础。作者J. Scott Armstrong长期从事广告效果与营销科学的研究，本书基于大量实证证据，提出了如何通过广告有效说服消费者的原则与方法。内容涵盖广告目标设定、信息策略、情感诉求、创意执行及媒体选择等关键环节，并注重科学性与可操作性。书中通过案例分析和实验数据，揭示了哪些广告手法真正有效，哪些常见做法可能无效甚至适得其反。适合广告从业者、市场营销人员、学术研究者及商学院学生阅读，帮助读者在广告策划与评估中做出更明智的决策。
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