内容简介
本书是2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒的代表作，以生动幽默的笔触，系统梳理了行为经济学的发展历程与核心思想。泰勒教授被誉为“行为经济学之父”，他通过大量有趣的实验和案例，揭示了传统经济学中“理性人”假设的局限性，展示了人类在真实决策中如何系统性地偏离理性。
全书分为三部分：第一部分从“心理账户”和“沉没成本谬误”等概念切入，探讨人们在消费、投资等经济行为中的非理性表现；第二部分深入分析“自我控制”和“公平”等社会偏好如何影响市场交易；第三部分则聚焦于行为经济学在政策制定、金融投资等领域的实际应用，如“助推”理论如何帮助人们做出更好的选择。
泰勒的叙述既严谨又通俗，将心理学洞察与经济学分析完美融合，让读者在会心一笑中重新理解自己的经济行为。这本书不仅改变了经济学的研究范式，也为普通人提供了改善决策的实用智慧，被誉为行为经济学领域的经典入门读物。
目录
第一部分 行为经济学的发轫：1970~1978年
第1章 经济人与非理性的人
第2章 机会成本和禀赋效应
第3章 非理性行为清单
第4章 前景理论和价值函数
第5章 加州圆梦之旅
第6章 行为经济学面临的挑战
第二部分 心理账户：1979~1985年
第7章 这笔交易到底值不值？
第8章 沉没成本
第9章 漏水的桶与财务预算
第10章 扑克牌桌边的怪诞行为
第三部分 自我控制：1975~1988年
第11章 意志力和延迟消费
第12章 计划者与行动者
插曲
第13章 现实生活中的人类行为
第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984~1985年
第14章 怎样才算公平？
第15章 关于公平的博弈实验
第1章 经济人与非理性的人
第2章 机会成本和禀赋效应
第3章 非理性行为清单
第4章 前景理论和价值函数
第5章 加州圆梦之旅
第6章 行为经济学面临的挑战
第二部分 心理账户：1979~1985年
第7章 这笔交易到底值不值？
第8章 沉没成本
第9章 漏水的桶与财务预算
第10章 扑克牌桌边的怪诞行为
第三部分 自我控制：1975~1988年
第11章 意志力和延迟消费
第12章 计划者与行动者
插曲
第13章 现实生活中的人类行为
第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984~1985年
第14章 怎样才算公平？
第15章 关于公平的博弈实验
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