奥格威谈广告(全彩版)

内容简介

《奥格威谈广告》是现代广告教皇大卫·奥格威的经典著作，被誉为广告从业者的必读圣经。本书以全彩版形式呈现，收录了奥格威数十年来为全球顶级品牌创作的广告案例，并配以珍贵的原始设计稿和创意草图。

全书系统阐述了奥格威的核心广告理念：广告的目的在于销售，而非娱乐。他主张广告应基于严谨的市场调研和消费者洞察，用清晰、诚实、富有说服力的方式传递产品信息。书中详细剖析了如何撰写有效文案、如何设计视觉元素、如何选择媒体渠道，以及如何建立和维护品牌形象。

奥格威强调品牌建设的长期性，反对急功近利的促销策略。他通过宝洁、劳斯莱斯、哈撒韦衬衫等经典案例，展示了如何通过独特的品牌定位和持续一致的沟通，将普通产品塑造成市场领导者。此外，书中还收录了他对广告公司管理、客户关系、创意人才培养等方面的独到见解。

作为20世纪最具影响力的广告人之一，奥格威的思想深刻影响了全球广告业的发展方向。本书不仅是广告创意人的实战手册，也为所有从事市场营销、品牌管理和商业传播的人士提供了宝贵的智慧启迪。全彩版新增了历史照片和手稿复刻，使读者能够更直观地感受那个广告黄金时代的创意魅力。

夏兰泽专文推介
杨名皓专文推介
1 序：“向菲利普进军吧！”
2 如何创作有销售力的广告
  做好功课
  定位
  品牌形象
  什么是大创意
  让产品成为英雄
  “确实很好”
  故伎重演
  口碑相传
  打倒团队
  远大理想
  寻求真知
  直效营销的经验
  创意膜拜
  关于广告中的性
3 如何在广告业谋职
  文案撰稿人

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