内容简介
我们处在“人”即渠道与通路的时代,不断迭代的技术,越来越低的创造门槛,使得每个普通人都有机会表达自我,个体的价值被无限放大,每个人都值得被看见,每个人都可借助短视频、直播等新媒介的力量展现自我价值。
本书从视频媒介发展历程入手,结合对短视频、直播平台的生态分析,探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值。
此外,作者还系统地总结了从0到1000万粉丝的实操经验。
在人人皆IP, 人人可带货的时代,任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队,都能从本书获益。
目录
序一互联网游戏规则变了,但金矿远远没有被挖尽
序二一位短视频创业者的自白 / 温智凡
第一章“视”不可挡的新媒介001
1.1短视频,一次对话方式的革命002
1.2短视频的出道之路006
1.3“战争”升级,洗牌阶段来临018
1.4时间黑洞:刷到停不下来的新生活方式021
第二章从0到1冷启动,主流平台大盘点027
2.1短视频平台——流量洼地新战场028
2.2抖音,15秒之外的更多可能性034
2.3颠覆印象,快手的快与慢046
2.4B站,不止于二次元053
2.5集合团战:巨头布局“矩阵+生态流量”066
第三章新玩法:洞悉流行背后的趋势071
3.1 “网生一代”引领潮流,视频领域竞争加剧072
3.2舶来品Vlog能否成为主流077
3.3C位出道,同质化内容的破局之路081
3.4视频营销成标配,如何匹配打法089
案例分析:昙花一现的爆款们099
第四章人人皆IP,新媒介赋能个体经济103
4.1图文——短视频,自媒体“出圈”之路104
4.2差异化生存:垂直类自媒体异军突起113
4.3有“人性”的IP才能长久117
4.4网红+KOL的带货逻辑128
4.5UGC到PUGC的进阶之道132
第五章面向未来的经济趋势157
5.1短链路时代下的瞬时文化156
5.2知识付费时代,在线教育能否成增长新风口161
5.3“短视频平台+电商”解锁千亿级新赛道165
5.4短视频vs直播,瞄准红利窗口期168
5.55G登场,短视频+直播将迎来新一轮大爆发173
5.6抢占国民总时间的秘诀176
第六章IP化生存必备实操手册183
6.1视频行业从业者入行须知184
6.2策划一个好的短视频账号199
6.3制作一条合格的短视频205
6.4全网特色博主学习清单224
后记未来,以万变应万变230
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