内容简介
在移动互联网时代，IP（Intellectual Property，知识产权）的含义已经发生了深刻变化，它不再仅仅是版权或智力成果的代名词，而是成为一种全新的商业物种和连接符号。本书由场景实验室创始人、知名互联网研究者吴声撰写，系统阐述了“超级IP”这一概念的内涵、特征与构建方法，帮助读者理解在流量红利见顶、注意力稀缺的当下，如何通过打造独特的IP内容与人格化连接，实现品牌溢价与商业价值的持续增长。
作者指出，超级IP必须具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合应用以及更高效的流量变现能力。书中结合了大量鲜活的案例，如罗辑思维、Papi酱、故宫文创、漫威宇宙等，深入剖析了这些IP如何从零开始构建用户认知，形成文化认同，并最终转化为强大的商业生态。同时，作者还探讨了在社群经济、直播电商、短视频等新兴语境下，个人、企业与品牌如何利用超级IP方法论实现突围与升级。
本书不仅是一本关于互联网营销的实战指南，更是一部洞察未来商业底层逻辑的思想著作。它提醒我们：在这个万物互联、信息过载的时代，真正稀缺的不是流量，而是能够持续打动人心的内容和独一无二的IP人格。无论是创业者、品牌管理者还是内容创作者，都能从中获得关于如何缔造“超级IP”的深刻启发与实用路径。
目录
推荐序
自序
01 新物种：超级IP是互联网新物种形态
02 内容力：超级IP的原点和缘起
03 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
04 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式
05 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘
06 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器
07 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法
08 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略
09 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化
10 新网红（下）：超级IP更加具象的个体化商业尺度
11 IP电商：IP内容的重要组成，路径最短的流量变现模式
12 IP化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计
自序
01 新物种：超级IP是互联网新物种形态
02 内容力：超级IP的原点和缘起
03 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
04 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式
05 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘
06 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器
07 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法
08 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略
09 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化
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