内容简介
《超级符号就是超级创意》是华与华营销咨询公司创始人华杉、华楠兄弟的经典之作，自初版以来已在中国市场畅销14年。本书系统阐述了华与华独创的“超级符号”理论，该理论源于对品牌传播本质的深刻洞察：品牌传播的核心在于降低传播成本，而最有效的传播符号是那些深植于人类集体潜意识、被亿万人共同认可的文化符号。全书以“文化母体”为根基，详细拆解了如何从传统文化、经典故事、民俗习惯中提炼出具有强大记忆力和传播力的“超级符号”，并将其嫁接到商业品牌中，实现品牌信息的快速、低成本扩散。
增订版在原有基础上增加了大量最新的商业案例和实战解读，涵盖餐饮、零售、互联网等多个领域。本书不仅是一本营销方法论，更是一套品牌战略设计工具。华与华提出了“所有的事都是一件事”的整合思维，将广告创意、产品设计、门店体验、公关传播统一在同一个超级符号之下，使品牌资产持续积累。本书语言生动，案例翔实，既有理论高度，又有极强的操作指导性，适合企业经营者、品牌负责人、广告创意人员以及营销学生阅读。通过阅读本书，读者将掌握如何用符号的力量重构品牌认知，在碎片化的信息时代建立牢固的品牌护城河。
目录
再版自序
序：你的品牌超级符号是什么？
第一章 品牌就是符号
什么是超级符号？
建立品牌就是建立符号
商品也是符号
符号在品牌战略中的价值
用符号打造品牌最小记忆单位
超级符号的超级在哪里？
构建品牌符号的五大路径
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
你的“品牌超级符号”是什么？
第二章 如何用一句话就说动消费者购买？
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
超级话语，要能让人行动
超级话语，是嫁接了人类文化的符号
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走
超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象
序：你的品牌超级符号是什么？
第一章 品牌就是符号
什么是超级符号？
建立品牌就是建立符号
商品也是符号
符号在品牌战略中的价值
用符号打造品牌最小记忆单位
超级符号的超级在哪里？
构建品牌符号的五大路径
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
你的“品牌超级符号”是什么？
第二章 如何用一句话就说动消费者购买？
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
超级话语，要能让人行动
超级话语，是嫁接了人类文化的符号
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走
超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象
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