内容简介
这是一本揭示品牌、产品与个人如何从默默无闻到脱颖而出、甚至让用户无法拒绝的实战指南。作者莎莉·霍格斯黑德以其深厚的市场洞察力和心理学背景，结合宝马、劳力士、星巴克、微软等世界五百强企业的真实案例，深入剖析了“出圈儿”背后的底层逻辑。
书中提出，真正的“出圈”并非简单的流量爆发或一时的关注，而是通过构建独特的价值主张、情感连接与信任机制，让目标受众从“看到你”到“记住你”，最终达到“非你不可”的忠诚度。作者从认知心理学与行为经济学的角度出发，解析了人类决策的本能，并提供了可操作的策略框架，帮助读者在信息过载的时代中建立不可替代的品牌影响力。
无论是企业管理者、市场营销人员，还是渴望个人IP打造的创业者，都能从本书中获得从“被看见”到“拒绝不了”的系统方法论。本书已被多家世界五百强企业列为内训教材，凝聚了数千位高管的实战智慧，是当代商业与个人品牌建设的必读之作。
目录
导读 迷恋魔法的起源
第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
沧海一粟还是盖世无双 能否制造“迷恋”的成败由谁定
你足够迷人了吗 所有品牌塑造，包括个人品牌塑造，如何追溯到我们长毛的祖先
你制造迷恋的首要优势 如何发现你的迷人之处
第二部分 七个迷恋优势：如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是东西，而是迷恋的触发器 吸引背后的机制
是什么期待在引诱着我们 创新：创意的语言
让平庸变得感性 激情：关系的语言
为什么我们会关注那些控制我们的人和事 权力：自信的语言
为什么我们纠结于等级与敬意 声望：卓越的语言
为什么我们只忠诚于可靠的选择 信任：稳定的语言
为什么我们被未解之谜吸引 神秘：倾听的语言
为什么我们在消极后果的威胁下行动 界限：细节的语言
第三部分 出圈儿的出击计划
策略带来的旋风品牌效应
设计你的个性化策略
第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
沧海一粟还是盖世无双 能否制造“迷恋”的成败由谁定
你足够迷人了吗 所有品牌塑造，包括个人品牌塑造，如何追溯到我们长毛的祖先
你制造迷恋的首要优势 如何发现你的迷人之处
第二部分 七个迷恋优势：如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是东西，而是迷恋的触发器 吸引背后的机制
是什么期待在引诱着我们 创新：创意的语言
让平庸变得感性 激情：关系的语言
为什么我们会关注那些控制我们的人和事 权力：自信的语言
为什么我们纠结于等级与敬意 声望：卓越的语言
为什么我们只忠诚于可靠的选择 信任：稳定的语言
为什么我们被未解之谜吸引 神秘：倾听的语言
为什么我们在消极后果的威胁下行动 界限：细节的语言
第三部分 出圈儿的出击计划
策略带来的旋风品牌效应
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