内容简介
本书深入探讨了儿童如何成为现代消费经济中的核心驱动力。作者萨瑟兰从经济学、社会学和心理学的交叉视角出发，分析了儿童在家庭消费决策中的影响力，以及企业如何通过精准营销和产品设计来抓住这一巨大市场。
书中指出，现代儿童不仅是消费品的直接使用者，更是家庭消费的“触发器”，他们的需求往往能带动父母、祖父母等家庭成员的消费行为。作者通过大量案例，展示了从玩具、教育到娱乐、食品等行业如何利用儿童心理和家庭角色，构建出价值数十亿美元的产业链。
同时，本书也批判性地审视了儿童营销的伦理问题，包括广告对儿童价值观的影响、过度商业化对童年体验的侵蚀，以及如何在不伤害儿童利益的前提下实现商业价值。这是一本为营销从业者、企业家和家长提供深刻洞见的作品，帮助读者理解儿童经济背后的复杂逻辑与社会意义。
目录
导论
第一章 回顾：20世纪的父母和孩子
第二章 今日家庭：同一个主题的变奏
第三章 现代生活：孩子们的经历
第四章 虚拟世界及其对孩子的影响
第五章 对行为的影响
第六章 为什么孩子意味着商机
第七章 不仅仅是玩具：纵览孩子对经济的影响
第八章 购买儿童用品的孩子们
第九章 儿童影响家庭支出
第十章 孩子是未来的顾客
第十一章 明天的成年人
第十二章 回到起点
附录
参考书目
第一章 回顾：20世纪的父母和孩子
第二章 今日家庭：同一个主题的变奏
第三章 现代生活：孩子们的经历
第四章 虚拟世界及其对孩子的影响
第五章 对行为的影响
第六章 为什么孩子意味着商机
第七章 不仅仅是玩具：纵览孩子对经济的影响
第八章 购买儿童用品的孩子们
第九章 儿童影响家庭支出
第十章 孩子是未来的顾客
第十一章 明天的成年人
第十二章 回到起点
附录
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