内容简介
《菲利普·科特勒传：世界皆营销》是现代营销学奠基人菲利普·科特勒的唯一自传，由他亲述自己从学者到营销大师的传奇人生。书中不仅回顾了科特勒的成长经历、学术探索和职业生涯，更深入剖析了他如何将市场营销从一门零散的商业技巧升华为系统的学科体系。
科特勒在书中分享了他对营销本质的独到见解——营销不仅是销售产品，更是创造和传递价值、满足人类需求的过程。他结合自身与全球知名企业合作的案例，探讨了市场细分、品牌战略、社会责任营销等核心概念，并前瞻性地指出数字化、全球化趋势下营销的未来方向。同时，科特勒以平实幽默的语言，讲述了他如何将营销理念从商业拓展至非营利组织、政府机构乃至个人发展领域，印证了“世界皆营销”的核心理念。
本书既是个人成长史与学术思想史的交融，也是一部浓缩的现代营销发展指南。对于营销从业者、企业管理者和学术研究者而言，它提供了理解营销本质与演变脉络的珍贵视角，并激励读者以营销思维去洞察世界、创造价值。
目录
推荐序 营销是一个承诺
译者序
关于菲利普·科特勒
01 回顾
02 我的家庭
03 早期的学校生活：阅读经典运动与芝加哥大学
04 从芝加哥大学到麻省理工学院
05 在聚会中邂逅南希，终成连理
06 和南希前往印度完成我的博士论文
07 在罗斯福大学任教，去哈佛大学学习高等数学
08 加入西北大学的凯洛格商学院
09 决定著述营销管理
10 论营销的起源和发展
11 营销的扩展
12 社会营销领域的兴起
13 对市场营销的批评及其贡献
14 如何营销地方
15 政治营销及其演变
16 博物馆的迷人世界
17 整个世界是一个舞台：营销表演艺术
译者序
关于菲利普·科特勒
01 回顾
02 我的家庭
03 早期的学校生活：阅读经典运动与芝加哥大学
04 从芝加哥大学到麻省理工学院
05 在聚会中邂逅南希，终成连理
06 和南希前往印度完成我的博士论文
07 在罗斯福大学任教，去哈佛大学学习高等数学
08 加入西北大学的凯洛格商学院
09 决定著述营销管理
10 论营销的起源和发展
11 营销的扩展
12 社会营销领域的兴起
13 对市场营销的批评及其贡献
14 如何营销地方
15 政治营销及其演变
16 博物馆的迷人世界
17 整个世界是一个舞台：营销表演艺术
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