内容简介
《疯传·传染（套装共2册）》是营销学领域极具影响力的经典作品，由美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授乔纳·伯杰撰写。本书套装包含《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》与《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》两部著作。
在《疯传》中，作者通过大量真实案例，揭示了产品、思想和行为能够像病毒一样广泛传播的深层原因。他提出了著名的“STEPPS”原则——社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事，系统分析了使信息具备感染力的关键要素。无论是企业营销、个人品牌建设还是社会运动，这套原则都能帮助你将内容植入人心，引发自然的口碑传播。
而《传染》则深入探讨了影响人们消费、决策和行为的无形力量——社会影响。作者指出，周围人的行为、喜好和选择会像病毒一样“传染”给我们，而这种传染并非偶然，而是遵循着一套可预测的规律。从为什么某些品牌会风靡一时，到人们为何会不自觉地模仿他人的消费习惯，书中分析了身份信号、稀缺性、社会规范等如何塑造我们的心智与行为。
两部作品相辅相成，既有理论深度又具实操性，适合营销从业者、创业者、产品经理以及任何希望理解人类行为与社会传播规律的读者。通过本书，你将学会如何利用社会影响力让产品脱颖而出，也能更清醒地认知自身决策背后的隐秘驱动力。
目录
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
让你的品牌像病毒一样疯传
译者序
第一章 社交货币 Social Currency
第二章 诱因 Triggers
第三章 情绪 Emotion
第四章 公共性 Public
第五章 实用价值 Practical Value
第六章 故事 Stories
结束语
传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量
其 他
《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》
01 有样学样
02 标新立异
03 拒绝随波逐流
04 相似但却不同
05 来吧，宝贝，点燃我的激情
06 结语：让社会影响发挥作用
让你的品牌像病毒一样疯传
译者序
第一章 社交货币 Social Currency
第二章 诱因 Triggers
第三章 情绪 Emotion
第四章 公共性 Public
第五章 实用价值 Practical Value
第六章 故事 Stories
结束语
传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量
其 他
《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》
01 有样学样
02 标新立异
03 拒绝随波逐流
04 相似但却不同
05 来吧，宝贝，点燃我的激情
06 结语：让社会影响发挥作用
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