内容简介
《疯传》是一本关于如何让产品、思想或行为像病毒一样在人群中迅速传播的经典营销著作。作者乔纳·伯杰是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授，他通过大量实验和案例研究，揭示了事物流行的背后逻辑。
书中提出了著名的STEPPS原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。社交货币指人们分享信息能提升自身形象；诱因是刺激人们想起某产品的环境线索；情绪唤醒驱动内容扩散；公共性让行为可见从而模仿；实用价值突出信息的实际帮助；故事则用叙事包裹信息，实现自然传播。
伯杰用生动的案例解释了为何某些内容能火爆网络，而其他同样优质的内容却无人问津。例如，一个关于飞机餐的抱怨视频为何能获得百万次点击？一个小餐厅如何靠独特故事吸引顾客？本书为营销人员、内容创作者和所有希望扩大影响力的人提供了可操作的策略框架。
本书自出版以来，被翻译成多种语言，成为商业领域的必读书目。它不仅适用于商业推广，也适用于公益传播、教育普及等社会领域，帮助读者理解人类分享行为背后的心理机制，从而更高效地设计传播方案。
目录
让你的品牌像病毒一样疯传
译者序
为什么产品、思想、行为能够流行
社会传播
如何进行口碑传播
是不是某些事件本身就具备口头传播价值
研究社会影响的过程
感染力的六个原则
第一章 社交货币 Social Currency
铸造一种新形式的货币
内在吸引力
杠杆原理
游戏竞赛
使人们感觉像自己人
动机
请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣
第二章 诱因 Triggers
代理人的传播声
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
译者序
为什么产品、思想、行为能够流行
社会传播
如何进行口碑传播
是不是某些事件本身就具备口头传播价值
研究社会影响的过程
感染力的六个原则
第一章 社交货币 Social Currency
铸造一种新形式的货币
内在吸引力
杠杆原理
游戏竞赛
使人们感觉像自己人
动机
请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣
第二章 诱因 Triggers
代理人的传播声
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
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