内容简介
本书是作者刘小卫根据自身二十余年公关实战经验撰写的一部成长指南，旨在帮助公关从业者从入门新手逐步成长为具备国际视野的专业公关人。全书以自传体形式展开，从作者初入公关领域的青涩经历讲起，逐步深入到跨国企业公关战略的制定与执行、危机公关的处理、媒体关系管理的核心技巧，以及如何在国际舞台上塑造企业形象等内容。
书中不仅分享了大量真实案例，如企业并购中的沟通策略、产品危机时的舆情应对、跨文化沟通的挑战与解决之道，还系统地总结了公关工作的底层逻辑和职业进阶路径。作者强调，公关不仅仅是写新闻稿或办活动，更是战略思维、人际洞察与品牌建设的综合体现。对于希望在国际化环境中提升专业能力的公关新人或中层管理者而言，本书提供了从技能到心态的全面指导。
目录
推荐序 最好的出“壳”
自序 一个简单的初衷
第一篇 初入职场：从国企到外企
第一章 第一位公共事务专员
第二章 践行可持续发展理念
第三章 危机管理
第二篇 成长：国际视野的形成
第四章 国际沟通与对外关系
第五章 全球发布：“愿景”之缘
第六章 在总部的工作：商业原则和操守
第三篇 大中华区的领头羊：声誉卫士
第七章 业务部门的好伙伴
第八章 并购沟通
第九章 战略叙事和品牌推广
第四篇 亚太和全球的公关领导：又一个第一
第十章 与意见领袖的合作
第十一章 与员工的内部沟通
第十二章 十年磨一剑
第十三章 会展和活动：品牌的舞台
第五篇 打造最佳公关团队：领导和领导力
自序 一个简单的初衷
第一篇 初入职场：从国企到外企
第一章 第一位公共事务专员
第二章 践行可持续发展理念
第三章 危机管理
第二篇 成长：国际视野的形成
第四章 国际沟通与对外关系
第五章 全球发布：“愿景”之缘
第六章 在总部的工作：商业原则和操守
第三篇 大中华区的领头羊：声誉卫士
第七章 业务部门的好伙伴
第八章 并购沟通
第九章 战略叙事和品牌推广
第四篇 亚太和全球的公关领导：又一个第一
第十章 与意见领袖的合作
第十一章 与员工的内部沟通
第十二章 十年磨一剑
第十三章 会展和活动：品牌的舞台
第五篇 打造最佳公关团队：领导和领导力
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