内容简介
在数智化浪潮席卷全球的今天，品牌建设面临前所未有的挑战与机遇。本书作者尹一丁提出“高势能品牌”这一全新概念，系统阐述了如何在数字化与智能化时代打造具有持久生命力的长青品牌。
全书从品牌势能的核心逻辑出发，深入剖析了品牌从低势能向高势能跃迁的路径与方法。作者指出，高势能品牌不仅需要具备强大的市场影响力和用户黏性，更要在技术、文化、情感等多个维度构建难以复制的竞争壁垒。书中结合大量国内外经典案例，详细讲解了品牌定位、用户运营、内容营销、数据驱动等关键环节的实操策略。
本书还特别关注人工智能、大数据、社交媒体等新技术对品牌生态的重塑作用，提出了“品牌即平台”“用户共创”等前瞻性观点。无论是传统企业的品牌升级，还是新兴品牌的从零到一，都能从中获得切实可行的指导。作者强调，真正的品牌长红之道，在于持续创造用户价值与社会价值，而非追求短期流量与曝光。
全书语言通俗易懂，理论体系严谨，案例生动鲜活，是一本兼具思想深度与实践价值的品牌建设指南。适合企业管理者、品牌从业者、市场营销人员以及高校相关专业师生阅读参考。
目录
推荐序 “意义之网”：信仰是品牌的灵魂
第一堂课 什么是品牌？
对品牌的误解
品牌是用户情感
品牌是情感型决策捷径
品牌最基本的含义就是品质
品牌是企业组织能力的外现
第二堂课 什么是品牌战略？
对品牌战略的误解
品牌战略的三轮驱动
价值战略金字塔
文化战略金字塔
关系战略金字塔
打造品牌的关键是“品牌全景体验”
品牌战略和市场营销战略的区别
第三堂课 品牌和品牌战略如何演进？
品牌从1.0到5.0的演化
品牌战略的演进路径
数字化时代品牌就是“用户伙伴”
品牌的四个“现代化”：人格化、智能化、平台化、社群化
第一堂课 什么是品牌？
对品牌的误解
品牌是用户情感
品牌是情感型决策捷径
品牌最基本的含义就是品质
品牌是企业组织能力的外现
第二堂课 什么是品牌战略？
对品牌战略的误解
品牌战略的三轮驱动
价值战略金字塔
文化战略金字塔
关系战略金字塔
打造品牌的关键是“品牌全景体验”
品牌战略和市场营销战略的区别
第三堂课 品牌和品牌战略如何演进？
品牌从1.0到5.0的演化
品牌战略的演进路径
数字化时代品牌就是“用户伙伴”
品牌的四个“现代化”：人格化、智能化、平台化、社群化
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