国际市场营销学 (高等院校经济管理类核心课程系列规划教材)

内容简介

《国际市场营销学》是高等院校经济管理类核心课程系列规划教材之一，旨在系统介绍国际市场营销的基本理论、策略与实践。本书从全球化视角出发，结合国际市场营销环境的变化，全面阐述了国际市场营销的核心理念与操作方法。

全书共分为若干章节，内容涵盖国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研与预测、国际市场细分与定位、国际市场营销组合策略（包括产品、价格、渠道、促销策略）以及国际市场营销的组织与控制等方面。书中不仅融入了经典的市场营销理论，还结合了大量国际企业的最新案例，分析了数字时代、文化差异、贸易壁垒等对国际营销实践的影响。

本书注重理论与实践的结合，每章均设有学习目标、案例导入、思考题等模块，便于读者深入理解并应用所学知识。适合作为高等院校经济管理类本科生、研究生的教材，也可供企业营销管理人员、国际贸易从业者及对国际市场营销感兴趣的读者参考学习。

前言
第一章国际市场营销学导论
  学习目标
  案例导入
  第一节国际市场营销学概述
  第二节国际市场营销学的研究对象、内容及方法
  复习思考
  案例分析
第二章国际市场营销环境
  学习目标
  案例导入
  第一节国际营销环境概述
  第二节国际营销的经济环境
  第三节国际营销的政治和法律环境
  第四节国际营销的其他环境要素
  复习思考
  案例分析
第三章国际市场选择
  学习目标
  案例导入

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