内容简介
《互联网运营之道》是一本系统阐述互联网产品运营核心方法论的实战指南。本书由资深运营专家金璞与张仲荣联袂撰写，基于多年一线运营经验，从运营的本质出发，深入剖析了用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营及数据运营等关键模块的实践技巧与策略。
书中首先厘清了运营与产品、技术、市场的关系，强调运营是连接用户与产品的桥梁。随后，作者通过大量真实案例，详细讲解了如何制定运营目标、搭建运营体系、提升用户粘性、设计爆款活动、优化转化路径等核心问题。尤其对“用户生命周期管理”“AARRR模型落地”“数据驱动决策”等热点话题进行了深度拆解，提供了从理论到执行的可复制方法论。
此外，本书还探讨了不同发展阶段（初创期、成长期、成熟期）的运营侧重点，以及如何应对流量红利消退后的精细化运营挑战。全书语言通俗、逻辑清晰，适合产品经理、运营从业者、创业者及对互联网商业逻辑感兴趣的读者阅读，是理解互联网运营体系的经典入门与进阶读物。
目录
序
第1章 运营的江湖地位
1.1 互联网常规职位分工
1.2 运营也是公司的经营
1.3 各种职能的考核指标
第2章 运营基础逻辑
2.1 好的产品是运营出来的
2.2 运营贯穿整个产品生命周期
2.3 找到我们的用户
2.4 用户跟想象中的不一样
2.5 明确的用户应用场景
2.6 三种常见的运营手段
2.7 运营的AARRR
2.8 运营的基本流程
第3章 内容运营经久不衰
3.1 传统的内容运营重在创作
3.2 社区的内容运营重在发现
3.3 借势攀上社交产品
3.4 文案的艺术
第4章 活动运营有的放矢
第1章 运营的江湖地位
1.1 互联网常规职位分工
1.2 运营也是公司的经营
1.3 各种职能的考核指标
第2章 运营基础逻辑
2.1 好的产品是运营出来的
2.2 运营贯穿整个产品生命周期
2.3 找到我们的用户
2.4 用户跟想象中的不一样
2.5 明确的用户应用场景
2.6 三种常见的运营手段
2.7 运营的AARRR
2.8 运营的基本流程
第3章 内容运营经久不衰
3.1 传统的内容运营重在创作
3.2 社区的内容运营重在发现
3.3 借势攀上社交产品
3.4 文案的艺术
第4章 活动运营有的放矢
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