会展策划 (应用型本科规划教材)

内容简介

《会展策划》是一本面向应用型本科教学的规划教材，系统阐述了会展策划的基本理论、方法与实务操作。本书内容涵盖会展策划的起源、发展及现代会展业的特点，详细介绍了会展主题策划、项目可行性分析、场馆选择与布局设计、招展招商策略、活动流程安排、风险管理及评估反馈等核心环节。

全书以“理论够用、重在实践”为原则，结合大量真实案例，解析会展策划过程中常见的问题与解决思路。从前期市场调研到后期执行监控，每一章节均配有学习目标、思考题和实训项目，帮助读者将理论知识转化为实际操作能力。书中还融入了数字化时代会展策划的新趋势，如线上会展、智能场馆应用等。

适用对象为会展经济与管理、旅游管理、广告学等相关专业本科生，也可作为会展从业人员培训参考书。通过本书学习，读者能够独立完成一场中小型会展活动的完整策划方案，并具备分析复杂会展需求的能力。

作者简介
第1章展会立项策划
  1.1 信息的收集
  1.2 展会展览题材的选定
  1.3 策划展会的基本内容
  1.4 展会发展战略规划
  1.5 展会立项策划书
第2章展会项目可行性分析
  2.1 市场环境分析
  2.2 展会项目生命力分析
  2.3 展会办展方案分析
  2.4 展会项目财务分析
  2.5 展会项目立项可行性研究报告
第3章展会品牌形象策划
  3.1 给展会品牌形象定位
  3.2 创立展会品牌形象
  3.3 规划展会的品牌识别
  3.4 展会品牌传播
  3.5 展会品牌经营规划
第4章展会后勤方案策划

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