内容简介
《价格游戏》是一本深入剖析消费者心理与商家定价策略的趣味读物。作者利·考德威尔以生动的案例和幽默的笔触，揭示了隐藏在价格数字背后的心理博弈。从“99元”的魔力到“折扣陷阱”，从“捆绑销售”到“锚定效应”，书中详细拆解了商家如何利用消费者的认知偏差设计价格游戏，同时也教会读者如何识破这些“妙计”，做出更理性的消费决策。
本书不仅适合对市场营销感兴趣的读者，也为普通消费者提供了实用的防忽悠指南。通过阅读，你将明白为什么同样一件商品，换个标价方式就能让人趋之若鹜；也会了解为何“第二件半价”总让人忍不住多买。更重要的是，书中提供了大量可操作的技巧，帮助你成为更精明的购物者，用更少的钱买到心仪的商品。
作为蓝狮子·域外新知系列中的一员，本书兼具知识性与可读性，让复杂的经济学原理变得通俗易懂。无论是职场人士、学生还是家庭主妇，都能从中获得启发，重新审视生活中的每一次消费。
目录
内容简介
定价的七个原则
第一章 先定位，后定价
第二章 推翻基于成本的计算
第三章 读懂消费者的心声
第四章 市场细分
第五章 商品问世背后的信念与公平第
第六章 记忆与期许，试验与重构价格
第七章 价格参照法
第八章 竞争
第九章 诱饵
第十章 用明天的钱为今天埋单
第十一章 巧克力茶会
第十二章 捆绑销售
第十三章 赠品
第十四章 升级销售
第十五章 减免定价和价值定价
第十六章 他人的钱
第十七章 管理定价环境
第十八章 付出的心理
定价的七个原则
第一章 先定位，后定价
第二章 推翻基于成本的计算
第三章 读懂消费者的心声
第四章 市场细分
第五章 商品问世背后的信念与公平第
第六章 记忆与期许，试验与重构价格
第七章 价格参照法
第八章 竞争
第九章 诱饵
第十章 用明天的钱为今天埋单
第十一章 巧克力茶会
第十二章 捆绑销售
第十三章 赠品
第十四章 升级销售
第十五章 减免定价和价值定价
第十六章 他人的钱
第十七章 管理定价环境
第十八章 付出的心理
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