决胜移动终端:移动互联时代影响消费者决策的6大关键

内容简介

本书深入探讨了移动互联网时代消费者行为模式的根本性变革。作者查克·马丁凭借其丰富的市场研究经验，揭示了移动终端如何彻底改变了消费者的决策过程。全书围绕六大关键因素展开：即时性、相关性、便捷性、个性化、社交化和情境化，系统分析了这些因素如何影响消费者的购买决策。

书中指出，移动终端不仅是一个通信工具，更是消费者获取信息、进行社交、做出购买决策的核心平台。企业需要重新思考营销策略，从传统的大众传播转向基于移动终端的精准互动。作者通过大量真实案例，展示了如何利用移动技术捕捉消费者在关键时刻的注意力，并转化为实际购买行为。

本书还提供了实用的操作指南，包括如何设计移动友好的用户体验、如何利用位置数据提升营销效果、如何通过社交媒体建立品牌忠诚度等。对于希望在移动互联时代保持竞争力的企业管理者、市场营销人员以及相关领域的研究者来说，这是一本不可多得的实战指南。

《决胜移动终端》测试题
移动终端的力量
如何创造移动影响力
移动终端，引爆下一个战场
01 移动购物者的崛起
  从来没有任何一种力量像现在的移动终端一样，如此强有力地改变着消费者的消费行为方式。有了移动终端，消费者不再需要“去购物”，他们随时随地都“在购物”。
品牌移动化的4大关键领域
移动购物者的新需求
购物全天候
移动战略，一个品牌的核心
02 关键1：预购阶段
  创造购物
  移动营销的心理定式
  人们会通过移动终端买什么
  管理预购阶段的渠道
  创造崭新的移动购物方式
03 关键2：在途阶段
  偏好追踪
  指尖上的权力，与消费者一起变化
  你是搜寻者，还是巡洋舰用户

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