内容简介
《可口可乐传》是一部全面讲述可口可乐公司发展历程的权威商业史著作。作者马克·彭德格拉斯特以翔实的史料和生动的笔触，再现了这款风靡全球的碳酸饮料从1886年诞生至今的百年传奇。
书中详细追溯了可口可乐从亚特兰大的一家小药房起步，逐步成长为全球最具价值品牌的曲折历程。从发明者约翰·彭伯顿的原始配方，到阿萨·坎德勒的商业化运作，再到罗伯特·伍德拉夫时代全球扩张的战略布局，每一个关键节点都充满了商业智慧与激烈竞争。同时，书中也揭示了可口可乐如何巧妙地运用广告营销、品牌塑造和全球化策略，将一瓶简单的糖水打造成为美国文化乃至全球消费文化的象征。
除了商业成功的光环，本书还深入探讨了可口可乐所经历的诸多争议与挑战，包括二战期间的全球供应、与百事可乐的世纪之争、秘密配方引发的商业谍战，以及公司在环保、健康等议题上面临的现代困境。这些内容不仅呈现了一个品牌的兴衰起伏，更折射出20世纪以来全球商业、文化与社会变迁的宏大图景。
作为一部兼具商业洞察与历史深度的品牌传记，本书为企业家、营销人员、商业研究者以及广大读者提供了关于品牌建设、全球化战略和商业伦理的丰富启示，堪称一部波澜壮阔的商业史诗。
目录
︱作者自序︱ 一个发生在1985年1月1日的故事
︱第一部分︱ 最初（1886-1899年）
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
第3章 纠缠不清的产权问题
第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
︱第二部分︱ 异教徒和真信徒（1900-1922年）
第6章 突出重围
第7章 威利博士的介入
第8章 险恶的辛迪加
第9章 可口可乐内战
︱第三部分︱ 黄金时代（1923-1949年）
第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
第12章 可口可乐的二战传奇
第13章 关于可口可乐
︱第四部分︱ 乐土上的烦恼（1950-1979年）
第14章 可口可乐公司的海外政策
第15章 打破常规
︱第一部分︱ 最初（1886-1899年）
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
第3章 纠缠不清的产权问题
第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
︱第二部分︱ 异教徒和真信徒（1900-1922年）
第6章 突出重围
第7章 威利博士的介入
第8章 险恶的辛迪加
第9章 可口可乐内战
︱第三部分︱ 黄金时代（1923-1949年）
第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
第12章 可口可乐的二战传奇
第13章 关于可口可乐
︱第四部分︱ 乐土上的烦恼（1950-1979年）
第14章 可口可乐公司的海外政策
第15章 打破常规
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