内容简介
本书是日本著名平面设计大师佐藤卓的设计哲学与实战经验集大成之作。作为曾操刀“乐天口香糖”“明治牛奶”“三宅一生香水”等经典案例的设计师，佐藤卓在书中明确提出“可塑性思考”这一核心设计理念，强调设计不应是僵化的形式输出，而应具备柔软、开放、持续进化的能力。
全书从“为什么设计会打动人心”这一根本问题出发，剖析了经久不衰的爆款产品背后的共通逻辑——它们无一例外地拥有能够与用户情感、生活习惯乃至社会文化持续对话的“可塑性”。佐藤卓通过大量亲身参与的商业案例，详细拆解了从产品命名、视觉符号、包装结构到广告传播的完整设计链条，并深入探讨了设计师与甲方、协作团队之间的高效沟通技巧，以及如何通过设计让新产品在上市初期迅速获得市场共鸣。
书中还特别强调了“设计的边界消失”这一趋势，认为在当代，设计已经超越单纯的视觉修饰，成为连接商业战略、用户体验与社会文化的核心枢纽。佐藤卓以其独特的理性与感性交织的笔触，既提供了可操作的方法论，也展示了设计作为思考方式的精神深度。无论对于专业设计师、产品经理、品牌经营者，还是对“好东西如何诞生”感兴趣的普通读者，本书都是一部映照时代、启发灵感的珍贵读本。
目录
作者简介
我是这样成为设计师的
塑性思考
设计是感性的工作吗
“设计”的分类
中央与边缘
做设计，不做设计
“附加价值”消灭运动
再见，保重，企鹅君
适可而止的设计
对症疗法与改善体质
欣赏奇怪的事物
唾液与设计
包装设计的现场
关心
“理解”“不理解”与“便于理解”
设计的征稿
从“设计的解剖”到“啊！设计”
冲浪
结构与外观
我是这样成为设计师的
塑性思考
设计是感性的工作吗
“设计”的分类
中央与边缘
做设计，不做设计
“附加价值”消灭运动
再见，保重，企鹅君
适可而止的设计
对症疗法与改善体质
欣赏奇怪的事物
唾液与设计
包装设计的现场
关心
“理解”“不理解”与“便于理解”
设计的征稿
从“设计的解剖”到“啊！设计”
冲浪
结构与外观
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