内容简介
《理性动物》由两位进化心理学家道格拉斯·肯里克和弗拉达斯·格里斯克维西斯合著，深刻探讨了人类看似非理性行为背后的深层进化逻辑。本书颠覆了传统经济学和心理学中“理性人”的假设，提出人类并非总是理性的决策者，而是在进化过程中形成了多种次级自我，这些自我在不同情境下主导我们的行为。
作者指出，人类的大脑如同一套复杂的“模块化系统”，包括自我保护、吸引伴侣、维护声誉、避免疾病、社会地位等核心动机。每个动机都像是一个独立的“专家”，在不同环境下各司其职，有时甚至会相互冲突，导致看似矛盾或非理性的选择。例如，人们在健康饮食和美味诱惑之间的挣扎，或是为了冒险而牺牲安全的举动，都可以从进化适应的角度得到解释。
书中还深入分析了社会生活中的偏见、消费行为、爱情与婚姻、政治立场等常见现象，揭示了其背后隐藏的进化密码。通过大量实验证据和生动案例，作者让我们看到：所谓非理性，其实是不同进化目标相互博弈的结果。理解这一点，不仅能帮助我们更好地认识自己，还能在商业、营销、公共政策等领域做出更有效的决策。
本书语言通俗易懂，兼具科学严谨性与可读性，适合对心理学、行为经济学、进化论感兴趣的读者。它提醒我们：要真正理解人类行为，必须回归到我们祖先生存的环境，从“深层理性”的角度重新审视一切。正如书中所言，人类并非非理性，而是拥有不同的理性。
目录
推荐序 动物的，太动物的
你的决策是理性的还是非理性的？
理性动物
第1章 理性、非理性及肯尼迪家族成员 英年早逝的原因
理性的经济人
非理性的傻瓜
深层理性：动物与人
猴子与人的损失厌恶
行为的近因与远因
第2章 7个次级自我
大脑中的多重自我
次级自我的不同喜好
到底有多少个次级自我？
认识各位次级自我
当次级自我遇到金钱
第3章 家庭经济学与华尔街经济学
博弈论
家庭经济学：亲属博弈
家庭经济学与企业经济学
不同次级自我的博弈规则
你的决策是理性的还是非理性的？
理性动物
第1章 理性、非理性及肯尼迪家族成员 英年早逝的原因
理性的经济人
非理性的傻瓜
深层理性：动物与人
猴子与人的损失厌恶
行为的近因与远因
第2章 7个次级自我
大脑中的多重自我
次级自我的不同喜好
到底有多少个次级自我？
认识各位次级自我
当次级自我遇到金钱
第3章 家庭经济学与华尔街经济学
博弈论
家庭经济学：亲属博弈
家庭经济学与企业经济学
不同次级自我的博弈规则
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