内容简介
在传统经济学中，人们常被假设为完全理性的决策者，然而现实生活中的许多选择却常常违背这一假设。本书《理性的非理性》正是从行为经济学的视角出发，深入探讨了人类决策过程中那些看似非理性却又有规律可循的行为模式。
书中通过大量生动的案例和实验研究，揭示了人们在消费、投资、管理、生活等各个领域中的认知偏差与心理陷阱。例如，为什么消费者会为“免费”而多花更多钱？为什么在打折时更容易冲动购物？为什么“损失厌恶”会让人在风险面前犹豫不决？作者将复杂的行为经济学理论转化为通俗易懂的故事，帮助读者理解自己和他人的“非理性”行为背后的深层逻辑。
本书不仅是对传统理性假设的挑战，更是一本实用的思维工具书。它引导读者识别日常决策中的盲点，从而做出更明智的选择。无论是企业家、营销人员，还是普通读者，都能从中获得洞察人性与行为的宝贵启示，学会在非理性的世界中，寻找理性的力量。
目录
第一章 对比效应：不怕不识货，只怕货比货
如何让滞销品变得畅销？
对比效应
啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒？
《经济学人》实验
索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
生活中的对比效应
“大东西和小东西”
基于“对比效应”的广告
基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告
微软的反击：“PC对Mac”广告
黑莓的惨败
互扔泥巴的战争
结语
第二章 评估模式：女孩子相亲是否要带女伴
女孩子相亲是否应该带女伴
评估模式：单独评估与联合评估
相亲定律
什么时候采用何种评估模式好
有参考对象的单独评估与联合评估
如何让滞销品变得畅销？
对比效应
啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒？
《经济学人》实验
索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
生活中的对比效应
“大东西和小东西”
基于“对比效应”的广告
基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告
微软的反击：“PC对Mac”广告
黑莓的惨败
互扔泥巴的战争
结语
第二章 评估模式：女孩子相亲是否要带女伴
女孩子相亲是否应该带女伴
评估模式：单独评估与联合评估
相亲定律
什么时候采用何种评估模式好
有参考对象的单独评估与联合评估
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