理性的非理性:生活中的怪诞行为学【清华博导郑毓煌教授为你解读生活中的怪诞行为学，在生活中理解复杂的诺奖经济学理论！一本书获得关于工作、恋爱、影响力等人生难题的明智建议！5大名校教授联袂推荐！】

内容简介

本书由清华大学博导郑毓煌教授领衔撰写，以深入浅出的方式解读了行为经济学中的经典理论，如前景理论、心理账户、交易效用、锚定效应、社会规范等，帮助读者理解日常生活中看似非理性行为背后的逻辑。

作者通过大量生动有趣的案例，将复杂的诺奖经济学理论转化为可感知的生活智慧，涵盖消费、投资、职场、恋爱、社交等多个领域。例如：为什么人们在打折时更容易冲动消费？为什么同样的钱买不同的东西感觉不同？如何利用心理账户优化决策？这些问题的答案将刷新你对“理性”的认知。

本书不仅适合对行为经济学感兴趣的普通读者，也适合希望提升影响力、改善决策质量的职场人士和管理者。它提供了关于工作、恋爱、人生选择等方面的实用建议，让读者在轻松阅读中获得深刻洞察。北京大学、清华大学等5所名校教授联袂推荐，是一本兼具趣味性与学术深度的通识读物。

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Chapter One 第一章对比效应
  如何让滞销品变得畅销
  对比效应
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  《经济学人》杂志实验
  索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
  生活中的对比效应
  “大东西和小东西”
  基于“对比效应”的广告
  基于“对比效应”的定位
  微软的反击
  黑莓的惨败
  政治选举：互扔泥巴的战争
  结语
Chapter Two 第二章评估模式
  女孩相亲是否应该带女伴
  单独评估与联合评估
  相亲定律
  何时采用何种评估模式

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