内容简介
《媒介管理学》是媒介实务进阶教程系列中的一本，系统阐述了媒介管理的基本理论与实务操作。全书从媒介产业的特性和发展规律出发，结合国内外媒介管理的实践案例，深入剖析了媒介组织管理、媒介战略管理、媒介人力资源管理、媒介财务管理、媒介营销管理、媒介品牌管理等核心模块。作者郑丽勇教授在书中强调，媒介管理不仅是技术性的操作过程，更是在政策法规、市场环境和技术变革多重因素影响下的综合性管理艺术。
本书共分为若干章节，内容涵盖媒介管理的基本概念、媒介组织的结构与设计、媒介战略的制定与实施、媒介人力资源管理中的激励与绩效评估、媒介财务管理中的预算与控制、媒介营销中的4P策略与新媒体营销、以及媒介品牌建设与危机管理。每章都配有学习目标、思考题和案例讨论，便于读者理解与运用。本书尤其注重对中国媒介市场的实际分析，如传统媒体与新媒体的融合管理、媒介集团化运营、跨媒体竞争策略等，为正在转型中的中国媒介行业提供了实用的管理思路。
作为进阶教材，本书适合新闻传播学、广播电视学、编辑出版学等专业的研究生及高年级本科生使用，也可作为媒介从业者和管理者的参考读物，帮助读者提升媒介管理的专业素养和实战能力。
目录
丛书总序
第一章 媒介管理概述
本章概要
第一节 理解管理
第二节 媒介管理的特殊性
第三节 媒介管理学的研究视角、方法与内容
本章回顾
第二章 媒介管理体制变革
本章概要
第一节 现代企业理论与媒介管理体制变迁
第二节 世界三种媒介管理体制
第三节 中国媒介管理体制创新
本章回顾
第三章 媒介产业市场结构与效率
本章概要
第一节 世界媒介产业的发展格局
第二节 中国媒介产业结构发展现状
第三节 媒介市场结构与效率
本章回顾
第四章 传媒集团化
第一章 媒介管理概述
本章概要
第一节 理解管理
第二节 媒介管理的特殊性
第三节 媒介管理学的研究视角、方法与内容
本章回顾
第二章 媒介管理体制变革
本章概要
第一节 现代企业理论与媒介管理体制变迁
第二节 世界三种媒介管理体制
第三节 中国媒介管理体制创新
本章回顾
第三章 媒介产业市场结构与效率
本章概要
第一节 世界媒介产业的发展格局
第二节 中国媒介产业结构发展现状
第三节 媒介市场结构与效率
本章回顾
第四章 传媒集团化
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