内容简介
广告是现代商业社会不可或缺的一部分，它既是经济活动的推动力，也是文化传播的载体。本书作为牛津通识读本系列之一，由广告业资深专家温斯顿•弗莱彻撰写，以简洁而全面的方式，深入浅出地探讨了广告的本质、历史、运作机制及其对社会的深远影响。
作者从广告的定义与功能入手，追溯了广告从古代叫卖到数字化精准投放的演变历程，剖析了广告创意、媒介策略、消费者心理等核心环节。书中不仅介绍了广告业如何通过品牌塑造、市场细分和效果评估来实现商业目标，还批判性地审视了广告引发的伦理争议，如刻板印象、消费主义过度膨胀以及隐私问题。
同时，本书结合大量经典案例，既有麦迪逊大道的辉煌时代，也涵盖互联网时代的程序化广告与社交媒体营销。无论是广告从业者、学生还是普通读者，都能从中获得对广告行业系统而清晰的认知，理解广告如何塑造我们的消费选择与文化观念，是一本兼具学术性与可读性的入门佳作。
目录
第一章 广告行为做些什么？
什么是广告行为？
广告行为做些什么？
广告策略
什么是目标市场？
消费者想从品牌那里得到什么？信息或形象？
如何作出所有这些决定？
第二章 广告业由哪几个部分构成？
回顾过去
广告行为的三方架构
全能代理的消亡
数码革命
第三章 广告投放者：付钱的人
广告投放者为何要投放广告？
英国广告从业者协会广告实效奖
建设赢利品牌
第四章 媒体：为广告投放者说好话
媒体序列
报刊与杂志
消费者杂志
什么是广告行为？
广告行为做些什么？
广告策略
什么是目标市场？
消费者想从品牌那里得到什么？信息或形象？
如何作出所有这些决定？
第二章 广告业由哪几个部分构成？
回顾过去
广告行为的三方架构
全能代理的消亡
数码革命
第三章 广告投放者：付钱的人
广告投放者为何要投放广告？
英国广告从业者协会广告实效奖
建设赢利品牌
第四章 媒体：为广告投放者说好话
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