让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径 (希思作品系列)

内容简介

本书由奇普·希思和丹·希思兄弟合著，深入探讨了如何让创意或观点具有持久的“黏性”，即能够被受众记住、理解并产生持久影响。作者通过大量生动的案例和研究，总结出六条核心路径：简单、意外、具体、可信、情感和故事。

书中首先指出，成功的创意往往简洁明了，剔除冗余信息，直击核心；其次，它们善于制造意外，打破人们的预期，从而吸引注意力。具体性则让抽象概念变得可感可知，易于记忆。可信度通过权威、细节或反直觉的事实建立，而情感元素能激发共鸣，促使人们采取行动。最后，故事的力量在于将信息编织成有情节的叙事，让道理自然流淌。

全书不仅适用于广告、营销等创意行业，也对教育、管理、日常沟通等领域具有启发意义。无论是想要提升表达效果的演讲者，还是希望产品理念深入人心的创业者，都能从这六条路径中找到可操作的行动指南。希思兄弟以幽默的笔触和丰富的实证研究，帮助读者打破“知识的诅咒”，让好创意真正“黏”在人心。

  电影院爆米花的真相
  关于黏性
  本书缘起
  谁让万圣节蒙上阴影？
  黏性创意的六大原则
  击节者与听猜者
  系统化的创意
01 简单：精炼核心信息
  在西南航空找到核心
  埋没导语
  言多不得
  决策瘫痪
  创意诊断
  创意诊断
  警告：日晒危险
  日晒：预防和保护
  日晒：未老先衰之源
  人名、人名，还是人名
  分享核心
  简单＝核心+精炼

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